Le taux de pénétration de la TV connectée en France est de 57% aujourd’hui, avec une projection à 75% d’ici 2020, d’après SpotX qui publie «The Connected TV Advertising Opportunity in Europe» avec MTM à propos des écrans qui accompagnent la croissance d’Amazon Fire, Roku ou Apple TV. Les revenus publicitaires sur la TV connectée sont estimés avec des taux de croissance de +63% entre 2017 et 2020, mettant la France au 2ème rang juste derrière le Royaume-Uni.
Les revenus publicitaires sur la TV connectée en France devraient atteindre 240 millions d’euros en 2020 prévoit l’étude. Nick Thomas, Associate Director chez MTM, précise : «la France s’apprête à connaître une forte croissance en matière de TV connectée. Ceci est dû au taux de pénétration des connections broadband allié au haut débit des connexions internet et à un vrai appétit de la part des consommateurs français d’accéder à des nouveaux contenus télévisuels par le biais de leur connexion, en dehors des Box TV. Par le passé les diffuseurs et opérateurs ont montré des réticences à développer des applications TV connectée mais nos recherches démontrent qu’aujourd’hui les propriétaires de médias reconnaissent la popularité des services émis par OTT, tel que Molotov, que plus de trois millions de consommateurs ont adopté en France depuis janvier 2016. De plus, la disponibilité de contenus «premium» et l’augmentation du nombre de contenus disponibles en français devraient encourager les consommateurs à adopter les dernières technologies en matière de télévision. Ils pourront donc profiter de leurs programmes préférés en haute résolution et ceci dans leur salon».
SpotX a chargé MTM d’étudier les perspectives en matière de télévision connectée et de publicités visualisées sur TV connectées et diffusées via internet, et ce sur les cinq marchés principaux d’Europe : le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Italie et l’Espagne.
Le SNPTV vient de confirmer ce que beaucoup pensaient déjà :les communicants français ne sont pas des gens normaux.
C’est désormais prouvé avec une étude à l’appui, les personnes travaillant en agence de communication, en agence média, dans des régies publicitaires ou bien chez l’annonceur, ne sont pas comme les autres. A travers une étude menée auprès de 1.000 français et de 400 publicitaires, le Syndicat National de la Publicité Télévisée nous démontre qu’ils sont vraiment différents du reste de la population.
Découvrez ci-dessous en chiffres et en images tout ce qui fait la singularité des publicitaires français, face aux « gens normaux » : tant par leur rythme ou leur style de vie, que par leur interactions sociales, leur consommation média ou bien encore leur utilisation des médias.
Les rythme de vie des communicants
• Les publicitaires se lèvent tard
55% des gens de com se lèvent après 7h, quand 57% des gens normaux se lèvent avant 7h
• Les publicitaires prennent moins la voiture
30% des gens de com prennent la voiture pour aller au travail, contre 73% des gens normaux
• Les publicitaires ont des journées marathon
31% des gens de com courent toute la journée d’un rendez-vous à l’autre, contre 10% des gens normaux
• Les publicitaires dinent tard
32% des gens de com dînent après 21h en semaine, contre 6% des gens normaux
• Les publicitaires sortent beaucoup
57% des gens de com sortent au moins un soir par semaine, contre 29% des gens normaux
• Les publicitaires partent en vacances
4% des gens de com ayant pris des vacances l’été dernier sont restés à domicile, contre 25% des gens normaux
• Les publicitaires font des déjeuners professionnels
32% des gens de com ont un déjeuner pro au moins une fois par semaine, contre 5% des gens normaux actifs
• Les publicitaires font beaucoup les courses
37% des gens de com font leurs courses plusieurs fois par semaine, contre 28% des gens normaux
• Les publicitaires mettent du temps pour aller au travail
36% des gens de com ont un trajet (A-R) de plus d’1h pour aller au travail, contre 19% des gens normaux actifs
• Les publicitaires ont moins de voitures
77% des gens de com possèdent une voiture, contre 90% des gens normaux
• Les publicitaires ne font pas de covoiturage
9% des gens de com utilisent le covoiturage, contre 20% des gens normaux
Le style de vie et les interactions sociales des communicants
• Les publicitaires sont parisiens
79% des gens de com habitent en région parisienne, contre 19% des gens normaux
• Les publicitaires font leur courses en ligne
19% des gens de com font leurs courses alimentaires sur Internet, contre 6% des gens normaux
• Les publicitaires font des soirées entre collègues
51% des gens de com passent des soirées dans le cadre professionnel, contre 7% des gens normaux
• Les publicitaires mangent japonais
55% des gens de com ont récemment fréquenté un restaurant japonais, contre 12% des gens normaux
• Les publicitaires font peu de sorties en famille
30% des gens de com font des sorties en famille, contre 52% des gens normaux
• Les publicitaires suivent les tendances de la mode
33% des gens de com considèrent important de suivre les tendances de la mode, contre 25% des gens normaux
• Les publicitaires mangent des plats surgelés / préparés
90% des gens de com utilisent des plats surgelés ou préparés pour leurs repas, contre 77% des gens normaux
• Les publicitaires ont peu d’animaux de compagnie
26% des gens de com ont un animal de compagnie, contre 55% des gens normaux
• Les publicitaires habitent plutôt en appartement
68% des gens de com logent en appartement, contre 37% des gens normaux
La consommation média et les usages médias des communicants
• Les publicitaires sont abonnés à des chaînes privées
77% des gens de com sont abonnés à une offre de TV payante élargie, contre 57% des gens normaux
• Les publicitaires sont équipés de tablettes
81% des gens de com ont une tablette, contre 48% des gens normaux
• Les publicitaires sont hyper connectés sur les médias sociaux
33% des gens de com sont présents et actifs sur au moins 4 réseaux sociaux, contre 8% des gens normaux
• Les publicitaires sont très présents sur Twitter
39% des gens de com utilisent Twitter, contre 14% des gens normaux
• Les publicitaires utilisent Instagram
24% des gens de com’ ont utilisé Instagram lors du dernier mois, contre 8% des gens normaux
• Les publicitaires sont très actifs sur LinkedIn, Viadeo…
77% des gens de com utilisent un réseau social professionnel, contre 10% des gens normaux
• Les publicitaires s’informent via les réseaux sociaux
88% des gens de com consultent les informations via les réseaux sociaux, contre 33% des gens normaux
• Les publicitaires font plusieurs choses devant la télévision
43% des gens de com font du multitasking devant la TV, contre 20% des gens normaux
• Les publicitaires considèrent que les selfies sont has been
27% des gens de com considèrent que la mode du selfie est déjà dépassée, contre 12% des gens normaux
