Plateformes de marques
Stratégie : identifier et porter la vision à court, moyen et long terme basé sur un audit concurrentiel précis en adéquation avec vos objectifs
Identité : créer et valoriser un positionnement différenciant
Prise de parole : structurer le discours de la marque
Identifier le parcours client et travailler l’ensemble des points de contact avec la marque
Fédérer les cibles dans une dynamique conversationnelle
Faire savoir les savoir-faire : assurer la présence de la marque sur ses marchés
La plateforme de marques va bien au-delà du simple logo ou slogan d’une entreprise. C’est un ensemble de valeurs, de promesses, d’émotions et d’expériences qui permettent de créer une connexion entre la marque et ses consommateurs. Elle sert de base pour toutes les actions de communication et de marketing de votre entreprise.
La plateforme de marques se compose de plusieurs éléments clés. Tout d’abord, il y a la vision et la mission de la marque. La vision représente l’objectif prioritaire que la marque souhaite atteindre, tandis que la mission définit le rôle de la marque dans la vie de ses consommateurs. Ces deux éléments sont essentiels pour donner une direction claire à la marque et pour créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
Vision et Valeurs sont les piliers d’une marque
Ensuite, il y a les valeurs de la marque. Ces valeurs représentent les principes fondamentaux sur lesquels la marque se base. Elles peuvent inclure des concepts tels que l’innovation, la durabilité, l’intégrité, l’authenticité, etc. Les valeurs servent de guide pour toutes les décisions prises par la marque et doivent être cohérentes avec l’image qu’elle souhaite projeter.
Un autre élément clé de la plateforme de marques est la personnalité de la marque. Il s’agit de la façon dont la marque se présente et communique avec ses consommateurs. La personnalité peut être définie en utilisant des traits de caractère tels que sérieux, audacieux, sophistiqué, etc. La personnalité de la marque doit être cohérente dans tous les points de contact avec les consommateurs, que ce soit sur les réseaux sociaux, dans les publicités ou dans les interactions en personne.
L’histoire de marque comme discours de promotion
Enfin, il y a l’histoire de la marque. Chaque marque a une histoire unique, souvent liée à son fondateur ou à sa création. L’histoire de la marque peut aider à créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs en leur montrant d’où vient la marque et ce qu’elle représente.
En créant une plateforme de marques solide, une entreprise peut construire une réelle relation avec ses consommateurs et ainsi se démarquer de la concurrence.
L’identité spécifique comme axe de différenciation
L’identité de marque est l’ensemble des éléments qui définissent et représentent une entreprise, un produit ou un service. Cela inclut des éléments tels que le logo, les couleurs, les polices, les slogans, la voix de la marque, la personnalité de la marque et les valeurs de l’entreprise. L’identité de marque est essentielle pour différencier une entreprise de ses concurrents et pour communiquer efficacement avec son public cible. Elle contribue également à forger la perception et l’image de l’entreprise dans l’esprit des consommateurs.
Un discours de marque efficace et adapté à son marché
Le discours de marque est un élément essentiel de la stratégie de communication d’une entreprise. Il s’agit de la manière dont une marque communique avec son public cible, en utilisant un langage, un ton et un style spécifiques pour transmettre ses valeurs, sa personnalité et son positionnement sur le marché.
Un bon discours de marque doit être cohérent, authentique et mémorable. Il doit refléter l’identité de la marque et créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Il peut être utilisé dans divers canaux de communication, tels que les publicités, les sites web, les réseaux sociaux et les relations publiques.
Lors de la rédaction d’un discours de marque, il est important de prendre en compte le public cible et de s’assurer que le langage utilisé est adapté à ses besoins et à ses attentes. Il est également essentiel de définir clairement les valeurs et les messages clés de la marque, afin de garantir une cohérence dans toutes les communications.
OR Conseil vous accompagne dans l’élaboration de votre discours de marque afin de vous différencier de vos concurrents et pour créer une relation durable avec vos consommateurs. Cela nécessite une réflexion stratégique et une approche adaptée pour transmettre efficacement l’essence de votre marque à vos futurs clients.
Il est important de prendre le temps de développer et de maintenir ce discours pour qu’il reste pertinent et efficace.
Pourquoi votre PME a besoin d’une plateforme de marque solide ?
Dans un environnement concurrentiel où les consommateurs et acheteurs B2B sont exposés à des centaines de messages quotidiennement, une marque sans plateforme solide peine à se différencier, à fidéliser et à convertir. La plateforme de marque n’est pas un luxe réservé aux grandes entreprises : c’est le socle stratégique qui donne cohérence, direction et impact à toutes vos actions de communication, de marketing et de développement commercial.
OR Conseil accompagne les PME et ETI dans la construction ou la refonte de leur plateforme de marque en prenant en compte la réalité de leur marché, leur positionnement concurrentiel, leurs cibles prioritaires et leurs ambitions de croissance. La démarche est collaborative, pragmatique et orientée résultats.
Les 5 piliers d’une plateforme de marque efficace
Une plateforme de marque construite avec OR Conseil repose sur cinq piliers fondamentaux : la raison d’être (pourquoi l’entreprise existe au-delà du profit), la vision et la mission (où elle va et comment), les valeurs (ce en quoi elle croit et comment elle agit), la proposition de valeur unique (ce qu’elle apporte que personne d’autre n’apporte de la même manière) et la personnalité de marque (comment elle parle, comment elle se montre, comment elle interagit).
Ce travail de fond alimente ensuite l’ensemble des supports de communication : site web, brochures, réseaux sociaux, discours commercial, onboarding clients et même recrutement.
Construire ma plateforme de marque — Échange gratuit →Questions fréquentes sur la plateforme de marque
Quelle est la différence entre une plateforme de marque et une charte graphique ?
La charte graphique définit les règles visuelles d’une marque (logo, couleurs, typographies). La plateforme de marque est plus profonde : elle définit le sens, les valeurs, la promesse, le positionnement et la personnalité de la marque. La charte graphique découle de la plateforme de marque, pas l’inverse.
Combien de temps prend la construction d’une plateforme de marque ?
Un projet de plateforme de marque dure généralement entre 4 et 10 semaines selon la complexité de l’entreprise, le nombre de cibles et la profondeur du travail concurrentiel. OR Conseil propose un processus collaboratif avec des ateliers de co-construction et plusieurs phases de validation.
La plateforme de marque est-elle utile pour une entreprise B2B ?
Plus encore qu’en B2C. Dans les marchés B2B où les cycles de vente sont longs et les décisions multi-interlocuteurs, la cohérence et la clarté du discours de marque sont déterminantes. Une plateforme de marque B2B bien construite renforce la crédibilité, facilite la prospection et accélère la prise de décision chez les acheteurs.
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