Dans chacune de vos campagnes, chaque levier est important, mais ce qui l’est davantage, c’est de les faire fonctionner ensemble pour obtenir la meilleure rentabilité possible. Mais pour cela, il faut connaître les indicateurs qui permettent d’analyser les retombées des audiences. Savoir comment augmenter le ROI de vos campagnes grâce à la complémentarité des médias ?

Je vous expliquerai tout cela dans un Webinar en vous révélant les bonnes techniques pour obtenir la meilleure rentabilité possible.

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Le projet de taxi aérien prévu pour 2023 par Uber vient d’être rejoint par une société restée très discrète ces dix dernières années. Elle a pourtant levé plus de 100 millions de dollars en 2018.

« Le taxi se comporte comme un croisement entre un drone et un petit avion, capable de se hisser droit au décollage puis de voler à deux fois la vitesse d’un hélicoptère tout en faisant autant un bruit comparable à un essaim d’abeilles », décrivait un journaliste de Bloomberg, en 2018, à la suite d’une visite exceptionnelle chez Joby Aviation.

Exceptionnelle, l’invitation à rejoindre les coulisses de cette société l’est vraiment. Née en 2009 et spécialisée dans l’aérospatial, Joby Aviation est loin d’être connue du grand public, et d’avoir une activité partagée dans les médias. Pourtant, ses arguments sont au rendez-vous pour attirer des investisseurs, et pas des moindres. En 2018, la société californienne, cachée dans une vallée près de Santa Barbara, est arrivée à boucler un tour de table de 100 millions de dollars, grâce aux sociétés de capital-risque d’Intel, Toyota et JetBlue.

En cette fin d’année 2019, Uber a déclaré qu’il viendrait se faire épauler par Joby Aviation dans son projet de taxi volant. La société de VTC planifie pour 2023 son premier exemplaire en service, et elle vient de déclarer que Joby Aviation pourrait être la seule et unique société prête à pouvoir suivre ce planning très serré. Pour rappel, Uber collabore également avec la NASA, pour établir les premières lignes du cadre juridique qui accompagnera l’arrivée de ces aéronefs.

Une société très discrète

Joby Aviation a maintenant dix ans, mais son activité n’a jamais été rendue publique. La firme travaille depuis quelque temps pourtant sur les aéronefs à décollages et atterrissages verticaux (ADAV), et se projette de lancer un modèle 100 % électrique. Pour en revenir au journaliste de Bloomberg, faisant partie des deux seuls reporters à avoir pu approcher un test grandeur nature de Joby Aviation, « le pilote a réussi un décollage vertical, 15 minutes de vol dans une boucle de 15 milles et un atterrissage en toute sécurité ».

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Apple s’apprêterait à permettre aux fabricants d’accessoires de proposer des flashs pour l’iPhone qui se connectent via le port Lightning.

Avec l’iPhone 11, l’iPhone 11 Pro et l’iPhone 11 Pro Max, Apple a fait d’importantes améliorations en ce qui concerne la photo. Et grâce à de nouveaux types d’accessoires qui pourraient arriver sur le marché, ces modèles pourraient être encore plus privilégiés par les amateurs de photographie sur mobile.

En effet, d’après un article récemment publié par le site 9to5Google, Apple s’apprêterait à proposer de nouvelles spécifications pour des flashs pour iPhone qui se connecteraient au smartphone via le port Lightning.

Cette connexion pourrait permettre à l’accessoire de se synchroniser avec la caméra de l’iPhone plus facilement.

Apple est à fond sur la photo ?

Actuellement, il existe déjà des flashs externes pour l’iPhone. Mais comme l’explique 9to5Google, ces accessoires se connectent via Bluetooth. Et parfois, la synchronisation se fait via un capteur de lumière qui détecte le flash de l’iPhone. L’utilisation de l’application tierce du constructeur de l’accessoire est également nécessaire.

Le support de ce type d’accessoire serait en ce moment accessible, en prévisualisation, pour les développeurs dans le cadre du programme Made for iPhone qui est destiné aux fabricants d’accessoires pour l’iPhone.

Bien évidemment, pour le moment, ces informations sont encore à prendre avec les pincettes d’usage. Mais en tout cas, le support de plus d’accessoires pourrait encourager plus de photographes à passer des appareils photo professionnels aux iPhone.

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Plongée dans le quotidien d’un community manager en 2019.

Quels sont les objectifs et les indicateurs utilisés par les community managers ? Quelles sont leurs tâches au quotidien ? La vidéo est-elle toujours autant plébiscitée par les CM ? Et sur quelles plateformes ? Les dépenses publicitaires ont-elles augmenté en 2019 ?

Nous avons interrogé 1 035 community managers et social media managers en France pour mieux comprendre leurs usages des réseaux sociaux au quotidien.

Les objectifs et les indicateurs (KPI) des community managers

L’objectif n°1 des community managers est le développement de la notoriété de la marque (64%). L’acquisition de nouveaux clients (25%) et la fidélisation des clients (4%) sont les autres objectifs principaux cités par les répondants.

Pour mesurer leurs performances, ils observent l’engagement obtenu sur les réseaux sociaux en premier lieu (86%), puis la visibilité obtenue (72%). Si l’évolution du nombre de personnes qui suivent leur marque sur les réseaux sociaux (63%, -3 points) et l’acquisition de trafic (38%, -4 points) sont légèrement en baisse, c’est au profit de la conversion et de la vente, qui font partie des KPI les plus utilisés pour près d’1 CM sur 3 (30,5%, +3,5 points).

Le quotidien du community manager : animation, rédaction et analyses

Comme en 2018, le top 3 des tâches réalisées au quotidien par les community managers sont l’animation de comptes sur les réseaux sociaux (96%), la production de contenu rédactionnel (80%) et l’analyse de leurs actions (77%). Parmi les autres tâches les plus récurrentes, on retrouve la production de contenu photo pour illustrer leurs posts (73%) et la veille de marque (66%). Même si elle est moins présente, la relation client fait également partie du quotidien des CM (50%), de même que la production de vidéos (42%).

La vidéo reste un format plébiscité par les community managers

Si ce format avait déjà le vent en poupe l’an dernier, la vidéo reste un outil privilégié par les CM. Ils sont 87% à poster ce type de contenu pour le compte de leur marque, soit autant qu’en 2018.

Facebook au top, le boom d’Instagram au détriment de YouTube

Alors que Facebook est le réseau social de la décennie, le groupe créé il y a 15 ans par Mark Zuckerberg truste cette année encore la 1ère place des plateformes sur lesquelles les CM publient leurs vidéos (91%, -2 points). Petite surprise dans les résultats de notre enquête : Instagram poursuit son expansion (70%), avec une très nette progression en 2019 (+20 points) pour venir chiper la place de dauphin… à YouTube (67%, +3 points).

Twitter perd du terrain (44%, -6 points) et se fait même voler la vedette par Linkedin, auteur d’une belle percée sur la publication de vidéo en ligne (47%, +17 points).

Les CM privilégient les vidéos classiques aux vidéos en live

Le format de la vidéo live est utilisé par un peu plus d’un tiers des community managers (35%), en baisse de 9 points comparé aux résultats de notre précédente enquête. Quand les CM y ont recours, c’est également sur Facebook qu’ils utilisent principalement la vidéo en live (82%, -6 points). Suivent Instagram (47%, +10 points), Twitter (18%, -3 points) et YouTube (13%, +5 points).

L’essor des stories se confirme

Ils étaient 35% en 2017, 54% en 2018… ils sont désormais 76%, soit les 3/4 des CM, à publier des stories sur les réseaux sociaux pour le compte de leur marque.

Sans surprise, c’est sur Instagram qu’ils partagent le plus leurs stories (95%, +1 point). Lancées en 2017 sur Facebook, plus de 3 ans après Snapchat, force est de constater que Facebook a largement comblé son retard en la matière (52%, +21 points). Snapchat continue de s’effondrer sur la publication de stories par les community managers, avec moins de 5% des répondants (-8 points).

Des budgets publicitaires stables

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L’année prochaine, les smartphones hauts de gamme devraient proposer de meilleures qualités de zoom. Huawei, par exemple, proposerait un zoom optique x10 sur le P40 Pro.

Chaque année, les constructeurs trouvent de nouvelles façons d’améliorer les performances des caméras de leurs smartphones. Et pour 2020, ceux-ci devraient se focaliser sur une caractéristique : la qualité du zoom.

C’est du moins ce que suggère un article publié cette semaine par le site Mac Rumours. D’après celui-ci, l’analyste Ming-Chi Kuo de TF International Securities aurait récemment publié une note indiquant que le prochain appareil haut de gamme de Huawei, le P40 Pro, sera doté d’un zoom optique x10.

La note indiquerait aussi que l’amélioration du zoom devrait se généraliser chez les autres constructeurs de smartphones haut de gamme.

Cependant, l’analyste, qui est surtout spécialisé dans les informations concernant les futurs produits Apple, ne précise pas si la firme de Cupertino va également suivre cette tendance.

Cependant, l’analyste, qui est surtout spécialisé dans les informations concernant les futurs produits Apple, ne précise pas si la firme de Cupertino va également suivre cette tendance.

Avec l’iPhone 11, l’iPhone 11 Pro et l’iPhone 11 Pro Max, Apple a fait un gros effort sur la photo. Cependant, avec ces modèles sortis cette année, la qualité du zoom ne semblait pas être une priorité pour la firme de Cupertino.

On attend les nouveaux smartphones haut de gamme de 2020

Pour rappel, les zooms optiques permettent de prendre des photos de loin, sans perte de qualité tandis que les zooms numériques agrandissent les images au détriment de cette qualité.

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