Facebook déploie un fil d’actualité local dans 400 villes américaines

Source : offremedia.com

Facebook a annoncé mercredi l’extension de ses fils d’actualité locaux à plus de 400 villes américaines, un des moyens pour inciter ses utilisateurs à passer plus de temps sur la plateforme. Lancé initialement en janvier, le fil «Today In» («Aujourd’hui à») regroupe des informations publiées par les sites d’information locaux, mais aussi par des acteurs institutionnels de l’agglomération concernée, comme les pompiers, la mairie ou la police.
Selon Anthea Watson Strong, responsable produit pour les informations locales, des études menées auprès d’utilisateurs de Facebook ont montré que plus de 50% d’entre eux préfèreraient voir davantage d’informations locales sur Facebook.
Aucun autre contenu ne faisait l’objet d’une telle demande au sein des visiteurs de la plateforme, souligne la responsable dans un message posté mercredi.
Alors que le fil d’actualité était jusqu’ici destiné à des agglomérations ou des régions disposant d’une presse locale, Facebook a ajouté au dispositif des «déserts d’information», dépourvus de couverture médiatique suivie. Une étude publiée en octobre par l’université de Caroline du Nord a montré que la disparition de 20% des journaux depuis 2004 aux Etats-Unis avait contribué à augmenter le nombre de ces déserts d’information locale.
Dans ces déserts d’information, le fil est alimenté par des informations institutionnelles, complétées par du contenu émanant de médias couvrant des régions environnantes.
Facebook indique également collaborer avec une centaine de collectivités locales pour mettre en place un système d’alerte qui préviendrait les utilisateurs locaux de Facebook d’une information urgente et importante.
Outre les Etats-Unis, le réseau social teste actuellement une version de «Today In» en Australie.
Ce développement de l’information locale fait partie des initiatives prises par le réseau de Mark Zuckerberg pour dynamiser sa croissance : si le nombre d’utilisateurs de Facebook continue à augmenter, avec 2,27 milliards d’utilisateurs mensuels actifs à fin septembre, la croissance a été ces derniers mois en retrait par rapport à ce qu’attendaient les marchés.
(Avec AFP)
Pour plus d’informations : www.bigsuccess.fr

5 conseils pour préparer la nouvelle ère du marketing vidéo

Source : thinkwithgoogle.com

La vidéo est un moyen formidable pour les marques d’exprimer leurs valeurs, de raconter leur histoire et de construire une préférence durable, indispensable devant le choix quasi-illimité de produits et de services proposé aux consommateurs. Dans cet écosystème digital en pleine mutation, il est essentiel de faire évoluer son marketing pour saisir pleinement l’opportunité qu’offre la vidéo.

Voici 5 conseils pour vous aider à apporter plus de pertinence et d’efficacité à votre stratégie vidéo.

1. Adapter les concepts créatifs à chaque plateforme pour renforcer l’engagement

À chaque plateforme, sa culture et ses codes. Comprendre les spécificités et les évolutions des différentes plateformes, mais aussi les usages et préférences des utilisateurs, constitue le point de départ de toute stratégie de contenus. Si les storytellers s’en imprègnent, c’est le carton assuré. Narration de qualité et langage moins publicitaire, plus agile et percutant, feront d’une vidéo made for digital un médium incontournable pour toucher et engager la bonne audience.

Pour sa dernière campagne, l’enseigne de restauration Buffalo Grilladopte les codes ASMR* et transportent l’internaute dans l’univers sonore de ses cuisines. Parce qu’elle tient compte de ce que les utilisateurs regardent sur YouTube (les requêtes ASMR ont doublé sur YouTube France de septembre 2017 à septembre 2018), elle gagne en pertinence, donc en attention et en performances. Buffalo Grill génère de l’émotion, travaille la préférence de marque et divise par 3 le coût par venue en restaurant. D’un insight naît une success story.

2. Travailler formats et sequencing pour coller aux usages

Smartphone, tablette, PC, TV connectée : à mesure que les devices se multiplient, les usages se diversifient. Sur mobile, l’utilisateur consomme des pastilles courtes et impactantes en guise de snacks. Sur PC, il regarde volontiers des contenus longs, voire très longs. Une complexité qui pousse les marketeurs à être minutieux dans la planification et l’exécution de leurs campagnes. Or, beaucoup de marques n’ont pas encore le réflexe d’adapter le contenu aux usages et rediffusent des spots TV tels quels. Quand un format 30 secondes installe l’histoire de marque, un format 6 secondes permet la répétition du message sans surexposer les cibles.

Pour lancer sa signature de marque Smart Money, Smart Life, Sofincomixe les formats sur YouTube.  L’orchestration de la campagne s’articule autour de 3 objectifs : identifier des personnes intéressées par un projet et leur adresser des Bumper Ads (6 secondes) orientés projets puis susciter de l’engagement avec des formats TrueView et générer de la performance et du trafic avec le format TrueView for Action. Résultats : 3,5 millions d’utilisateurs uniques avec le TrueView et les Bumper Ads et 2,2 millions d’utilisateurs uniques avec le TrueView for Action. Une étude d’impact (i.e. Brand Lift Survey) indique également une hausse de 30,5% de l’intention d’achat.

3. Adopter une stratégie d’audience pour plus de pertinence

Parler aux bonnes personnes peut faire toute la différence en termes de performances. Une étude, cosignée Ipsos et Google, montre que l’attention est 3 fois plus grande quand la publicité « me correspond » (vs. la moyenne)2. Les consommateurs, plus sollicités que jamais, recherchent avant tout la pertinence. Une publicité doit être utile à l’instant T. D’où l’importance d’aller au-delà du ciblage socio-démographique et d’explorer d’autres types de ciblage, notamment affinitaires. Sont-ils plutôt gamers ou surfers ? Foodistas ou fashionistas ? Ont-ils recherché un produit similaire sur Google ? L’ont-ils acheté au cours des 3 derniers mois ? Ont-ils souscrit à l’un de vos services ou à un service concurrent ? La finesse de ciblage est clé pour que vos campagnes vidéos trouvent un écho immédiat auprès des personnes qui comptent pour vous. La preuve avec Petit Bateau.

Motivée par un objectif branding et business, la marque au voilier met en place une campagne sur YouTube avec un ciblage qualitatif (centres d’intérêt et catégories de vidéos en plus du socio-démographique). Quid des résultats ? +9,7 points de notoriété, +20 points de mémorisation et l’obtention du Prix de l’efficacité sur YouTube au Grand Prix Stratégies de la Publicité 2018.

4. Associer le pouvoir de la data et de la personnalisation pour générer des ventes directes

Et si la vidéo n’était pas seulement un levier de branding et générait de l’action immédiate ? La vidéo a son rôle à jouer dans les parties basses du tunnel de conversion. Plus encore avec l’explosion de la consommation de vidéos sur mobile. Quand les formats sont optimisés, le potentiel d’interactivité entre marques et consommateurs s’intensifie. Aujourd’hui, 80% des consommateurs déclarent naviguer entre le Search et la vidéo pour trouver des produits à acheter1. YouTube capitalise sur cet insight avec ses solutions de Direct Response et permet un ciblage très bas de funnel similaire au Search, ainsi que des calls-to-action personnalisables, optimisés au coût par action.

Early-adopter, le leader français de la réservation beauté Balinéa met en place un plan d’acquisition sur YouTube. Son objectif : tester des formats vidéo et mesurer l’impact sur les conversions. Le test des formats (vidéo et calls-to-action) permet de diviser par 2 les CPO** de la marque.

5. Mesurer pour prouver l’impact business

Savoir si un contenu a été visionné des milliers ou des millions de fois est assez simple. Mais aujourd’hui, les marketeurs attendent bien plus. La vision business prime. Au-delà des vues, du taux de visionnage ou de l’engagement, le KPI pour mesurer l’impact des campagnes média reste les ventes. Si, au quotidien, certaines marques suivent les performances de campagne via un dashboard, elles peuvent s’adosser à des partenaires tiers tels que MarketingScan, Ekimetrics ou Nielsen pour mesurer finement la contribution de chaque levier marketing (TV, YouTube, Display, Search, e-mail, social et autres VOL) sur leurs KPI business.

Exemple avec Maybelline New York. Pour le lancement de la gamme SuperStay Matte Ink, la marque de maquillage décide de tester l’approche Matched Panel Analysis aux côtés du cabinet Nielsen. Ses objectifs : mesurer l’impact d’un extra-budget de 26% sur YouTube sur les ventes pour ensuite ajuster sa stratégie d’investissement média. Conclusion : les ventes grimpent de 5,3% (vs. zone de contrôle TV seule) et le ROI incrémental de YouTube atteint 2,2 sur cette campagne vs. la TV (ROI indexé sur la TV : 1).

Tester, mesurer l’impact pour déterminer ce qui fonctionne et ajuster en permanence. Telles sont les clés pour pousser la créativité, déclencher des émotions, attirer l’attention et inspirer l’action. La vidéo a le pouvoir de créer un désir immédiat. Une opportunité à ne pas laisser passer.

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Facebook étend sa fonction Séance Vidéo aux profils et aux pages

Facebook étend sa fonction Séance Vidéo aux profils et aux pages
Facebook avait lancé sa fonctionnalité Watch Party ou Séance Vidéo qui permet aux utilisateurs de regarder des vidéos simultanément ensemble en ligne, à l’intérieur des groupes Facebook, plus tôt cette année.
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November 28, 2018 at 06:02PM

Instagram : une étude décrypte le profil des utilisateurs, leurs usages et la performance des publications

Instagram : une étude décrypte le profil des utilisateurs, leurs usages et la performance des publications – Blog du Modérateur
Quintly a analysé 9 millions de posts sur plus de 44 000 profils Instagram sur l’année 2018, afin de créer un état des lieux du réseau social. L’étude a permis de tirer de nombreux enseignements sur les profils des utilisateurs comme leur taux de croissance, les types de contenu qui génèrent…
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November 28, 2018 at 02:45PM

Duplex de Google : la distinction entre IA et voix humaine est difficile à faire

Duplex de Google : la distinction entre IA et voix humaine est difficile à faire
Duplex, l’assistant de Google qui effectue des réservations à votre place, est actuellement testé et pose problème sur l’émetteur de l’appel
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November 28, 2018 at 09:19AM

Le Social Selling, l’art d’utiliser les médias sociaux pour vendre

Le Social Selling, l’art d’utiliser les médias sociaux pour vendre
Le Social Selling ou (prospection digitale) doit être fait étape par étape, à travers des tests sur un périmètre donné. C’est un levier à ne pas négliger dans votre politique commerciale.
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November 28, 2018 at 07:35AM

COMMENT CONNAÎTRE LE VOLUME DE RECHERCHE D’UN MOT CLÉ ?

Comment connaître le volume de recherche d’un mot clé ? | Olivier Robert
Via Brioude Internet Connaitre la pertinence d’un mot clédans votre domaine d’activité n’est pas suffisant pour monter une stratégie SEO efficace. Encore faut-il savoir si les internautes se basent effectivement sur ce mot clé pour effectuer leur recherche. C’est pour cela qu’il est au…
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November 28, 2018 at 07:17AM

Comment connaître le volume de recherche d’un mot clé ?

Via Brioude Internet

Connaitre la pertinence d’un mot clédans votre domaine d’activité n’est pas suffisant pour monter une stratégie SEO efficace. Encore faut-il savoir si les internautes se basent effectivement sur ce mot clé pour effectuer leur recherche. C’est pour cela qu’il est aussi important de connaitre le volume de recherche d’un mot clé avant de décider de l’inclure dans votre stratégie de référencement. Voici quelques outils qui vous aideront à effectuer ce décompte.

LLes outils proposés par Google : Keyword Planner et Search Console

Google est d’un grand secours en matière de SEO. Ce moteur de recherche met à votre disposition plusieurs outils gratuits destinés à faciliter votre recherche des mots clés les plus pertinents.

Le Google Keyword Planner ou Plannificateur de mots-clés

Le principal outil que vous propose le est le Google Keyword Planner, ou Plannificateur de mots-clés. En entrant le mot ou l’expression de votre choix, vous obtenez le volume de recherche effectuée pour ce mot ou cette expression pendant un mois. Le problème avec les données fournies par cet outil est qu’elles ne sont pas très précises. Cet outil de Google ne vous fournit en effet qu’une fourchette plutôt que de volumes précis.

Le planificateur de mots-clés de Google donne des données chiffrées sur le volume de recherche.

Pour obtenir des informations précises sur le volume de recherche d’un mot clé, vous devez passer par l’Adwords Keywords Planner. Pour y avoir accès, vous devez ouvrir un compte Adwords et lancer en principe une première campagne publicitaire. Vous devez donc renseigner votre site et vos données bancaires. Rassurez-vous, dès que l’inscription est faite, vous pouvez mettre cette campagne publicitaire sur pause, tout en continuant d’utiliser l’outil de planificateur de mots clés.

L’intérêt de cet outil par rapport au Keyword planner classique est que vous obtenez une estimation plus précise du volume de recherche mensuel associé au mot clé. De plus, vous trouverez de nouvelles idées de mots-clés dérivés du premier mot que vous avez entré.

La Google Search Console

La Google Search Console – gratuite également – représente également un outil précieux pour tout webmaster. Elle permet en effet d’inspecter les performances de chaque URL, de travailler son sitemap, à suivre l’évolution de ses pages sur Google… et également à connaître les mots-clés qui ont permis l’affichage des dites-pages dans les résultats de Google (les SERP). Le CTR (taux de clic par affichage) est également indiqué. Ces différentes données vous permettent :

  • de repérer d’éventuels mots-clés non encore travaillés qui s’avèrent performants pour votre business ;
  • de travailler davantage certaines mots-clés intéressants pour votre activité ;
  • de reprendre les informations de certaines pages (notamment le title et la metadescription) quand elles se positionnent bien mais n’enregistrent pas un bon CTR.

La Search console permet de suivre le positionnement de son site dans les SERP

L’inconvénient : cet outil ne vous permet d’analyser que les données de votre site et non celles de vos concurrents. Notez-le : la version 2018 de la Google Search Console permet d’accéder très facilement aux informations concernant l’ergonomie mobile de son site, et aux données AMP (Accelerated Mobile Pages).

Les alternatives aux outils Google : MOZ, Yooda Insight, Sem Rush…

Si vous ne souhaitez pas recourir aux services de Google, sachez qu’il existe d’autres outils qui vous permettront de déterminer le volume de recherche d’un mot clé. L’un de ces outils est celui proposé par MOZ. Tout comme le Keyword Planner de Google, ce dernier vous fournira une fourchette des volumes, sauf que l’estimation est plus précise. En effet, contrairement à Google, le Moz Keyword Explorer ne regroupe pas les termes identiques quand il évalue les volumes.

L’autre outil que vous pouvez utiliser pour connaitre le volume de recherche d’un mot clé est le Yooda Insight. L’avantage de cet outil est qu’il ne se contente pas de vous fournir une fourchette représentative des tendances, mais une estimation plus fine du volume réel des recherches.

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Instagram détecte le harcèlement sur ses photos grâce au machine learning

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Instagram a annoncé aujourd’hui sa nouvelle fonctionnalité anti-harcèlement, ainsi que son filtre qui permet de promouvoir la positivité.
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November 27, 2018 at 02:45PM

Bientôt un premier Auchan Minute en France

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Le patron d’Auchan Retail France a dévoilé ce 23 novembre, lors du congrès de la Feef, les emplacements et les dates d’implantation de son premier magasin container sans personnel en France et de sa première ferme urbaine en hypermarchés.
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November 27, 2018 at 11:12AM

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